Adigital celebró el pasado 25 de septiembre,la primera reunión de la Comisión de Publicidad Responsable, una iniciativa que surge consciente del papel transformador que la publicidad y el marketing ejercen en la economía y en la sociedad.
La comisión, presidida por Jorge Muriana, CEO de ACCOM y miembro de la junta directiva de Adigital, se constituye como un espacio de referencia en el que profesionales, empresas y organizaciones del sector colaborarán de manera conjunta para impulsar una publicidad más ética, transparente e innovadora.
En esta primera sesión se definieron los ejes estratégicos que guiarán el trabajo de la comisión. Entre ellos destacan el fortalecimiento de la transparencia, asegurando buenas prácticas en la comunicación comercial; la promoción de la autorregulación, mediante la creación y adopción de códigos y protocolos que garanticen la protección de datos, la transparencia y el cumplimiento normativo; el impulso de un papel de interlocución estratégica, actuando como puente entre el sector, las instituciones y la ciudadanía; y el fomento de la innovación responsable, integrando la eficacia comercial con un compromiso ético hacia los usuarios.
Durante el encuentro también se identificaron temas prioritarios y acciones concretas que marcarán la agenda de trabajo. Entre ellos se encuentran el seguimiento de los avances de la Proposición de Ley de la Clientela, el desarrollo de la Lista Robinson 2.0 como herramienta de certificación, la creación de un sistema de métricas sectoriales alternativo a las fuentes de datos de plataformas digitales y las propuestas de autorregulación ante la Comisión Nacional de los Mercados y la Competencia (CNMC) para el registro de numeraciones y alias.
La implementación de estas medidas pretende aportar beneficios tangibles tanto al ecosistema publicitario como a la sociedad en su conjunto. Entre los más destacados figuran la reducción del spoofing y el fraude telefónico, una mayor transparencia para los usuarios, seguridad jurídica para las empresas que utilizan canales legítimos, el refuerzo de las obligaciones regulatorias de los operadores y la creación de mecanismos de trazabilidad, reclamaciones y control de proveedores.
Con esta iniciativa, Adigital reafirma su compromiso de avanzar hacia un modelo de publicidad que no solo responda a los retos presentes, sino que también sea capaz de anticipar tendencias y desafíos futuros.