El comercio electrónico se consolida como palanca de la economía española y en 2025 representó el 6,45% del PIB nacional, casi 0.5 p.p más que el año anterior cuando alcanzó el 5.97%. Este incremento sitúa a España como el quinto país europeo donde el comercio electrónico tiene mayor peso sobre el PIB, solo por detrás de Estonia (13,82%), Grecia (7,69%), Francia (6,58%) y Dinamarca (6,52%), frente al 3,64% de media europea.
De acuerdo con los datos recogidos por el European E- Commerce Report 2026, elaborado por Ecommerce Europe, la asociación europea que representa al sector del comercio electrónico, y al que Adigital ha contribuido con el capítulo dedicado a España.
«Un año más, el comercio electrónico aumenta su peso en el PIB y demuestra ser una de las palancas de la economía nacional. Un avance sostenido, que se explica por un aumento de la digitalización por parte de las empresas y por el equilibrio que el sector ha conseguido entre logística, seguridad jurídica y confianza, tres pilares que siguen siendo clave para mantener esta tendencia alcista» destaca Susana Voces, presidenta de Adigital, la Asociación Española de la Economía Digital y esCommerce, la Asociación Española del Comercio Electrónico.
Por facturación B2C, con 108.700 millones de euros España se posiciona en el tercer puesto -empatado con Portugal- tras crecer un 14% en 2025. Mientras que, por regiones, Europa occidental concentra el 57% de toda la facturación B2C europea, por delante de Europa del sur (22%), Europa central (10%), Europa del norte (8%) y Europa del este (3%). Una cifra que contrasta ya que si se tiene en cuenta el peso del comercio electrónico sobre el PIB es Europa del sur la región que encabeza la lista, con un 4,44%, seguido de Europa occidental (3,86%), Europa del norte (3,55%), Europa central (2,82%) y Europa del este (2,41%).
Hábitos de consumo
De acuerdo con el estudio, el 72% de la población española entre 16-74 años compra online, un 2% más que el año anterior, frente al 77% de media europea. Además, el gasto diario de los españoles se ha triplicado en cinco años, alcanzando los 2.270€ y el 95% utiliza Google para realizar sus compras online.
Tejido empresarial
A nivel nacional, el 92% de las empresas realiza sus ventas a través de páginas web y aplicaciones propias, frente al 32% que las gestiona a través de marketplaces, un modelo reforzado por un sector logístico sólido. Según datos de la CNMC, recogidos por el informe, la logística española realizó un total de 1.216 millones de pedidos en 2024, un 20% más que el año anterior que fue posible gracias a la diversificación de los puntos de entrega (taquillas, puntos de conveniencia, click & collect) y a un modelo cada vez más sostenible, con un 62% de las empresas que ya usa flota eléctrica o de bajas emisiones.
A esa fortaleza logística se suma una intensidad digital creciente. En España, el 21,1% de las empresas de más de 10 empleados usa la IA, en línea con la tendencia europea, y el sector anticipa que la IA agéntica cambiará primero cómo se busca y decide, antes que cómo se compra.
En este contexto, desde Adigital y esCommerce trasladan una serie de recomendaciones en el informe, entre ellas, acompañar la evolución tecnológica de marcos normativos capaces de adaptarse al ritmo del mercado, con el fin de asegurar un entorno estable para las empresas y favorecer la continuidad del crecimiento del comercio electrónico.
“Para que el comercio electrónico español siga creciendo y ganando competitividad necesitamos conocer mejor el sector: cómo evoluciona, cómo cambian los hábitos de los consumidores y cuáles son los retos a los que se enfrentan las empresas. Desde Adigital y esCommerce queremos contribuir a generar ese conocimiento, ponerlo al servicio del ecosistema y, al mismo tiempo, dar mayor visibilidad al mercado español en Europa. Nuestra participación en el European E-Commerce Report nos permite aportar la realidad y la perspectiva de España a la conversación europea sobre el futuro del comercio electrónico”, destaca Susana Voces.
Puedes acceder al informe completo aquí.