Adigital, la Asociación Española de la Economía Digital, acogió en Madrid la reunión anual de la Global Data & Marketing Alliance (GDMA) y la Federation of European Direct and Interactive Marketing (FEDMA), un encuentro internacional que reunió durante tres jornadas a representantes de asociaciones vinculadas al marketing basado en datos para compartir tendencias y conocimiento, intercambiar experiencias entre mercados y abordar los retos que plantea la evolución tecnológica y regulatoria del sector.
Adigital forma parte tanto del Comité Ejecutivo de GDMA, como de la Junta Directiva de FEDMA, una doble representación que sitúa a la organización española en el centro de los principales debates internacionales y europeos sobre privacidad, regulación, innovación, inteligencia artificial y uso responsable de los datos, y subraya su contribución a la definición de estándares y buenas prácticas en el ecosistema global del data‑driven marketing.
Desafíos comunes
El programa comenzó el jueves, coincidiendo con la celebración de Outthink for AI, un encuentro internacional centrado en la aplicación y el uso responsable de tecnologías críticas. Para ello, Robin de Wouters, director general de FEMDA, Christopher Oswald, vicepresidente ejecutivo y director de Legal, Ética y Relaciones institucionales de ANA (Association of National Advertisers) y Heini Äikäs, (consejera legal de la Asociación de Data y Marketing de Finlandia) hablaron sobre el impacto de la inteligencia artificial en el marketing y sobre las oportunidades y retos que plantea la incorporación de estas tecnologías en la actividad empresarial y en el consumidor.
La reunión oficial, celebrada entre el viernes y el sábado, reunió a los representantes de las asociaciones miembro de GDMA y FEDMA. Entre las sesiones destacó la intervención de Jack Xin, presidente de la Federación Asiática de Marketing, quien aportó una perspectiva internacional sobre la evolución del marketing basado en datos y los retos que afronta el sector en distintos mercados.
El programa incluyó también una sesión del think tank de GDMA, además de diversas presentaciones y espacios de debate orientados a compartir conocimiento y analizar las tendencias que están transformando el ecosistema del data‑driven marketing
Privacidad, innovación y uso responsable de los datos
Uno de los propósitos compartidos por ambas organizaciones es la necesidad de avanzar hacia un uso responsable de los datos y de las nuevas tecnologías, en un contexto marcado por la expansión de la inteligencia artificial y por la evolución de la regulación en materia de privacidad y protección de datos.
En este ámbito, GDMA trabaja para promover un marketing basado en datos que combine innovación, transparencia y protección de los consumidores. Entre sus prioridades se encuentran elevar los estándares de privacidad, impulsar prácticas éticas en el uso de los datos, favorecer la adopción responsable de tecnologías emergentes y reforzar la cooperación entre las asociaciones que forman parte de su red internacional.
FEDMA, por su parte, centra su actividad en el ámbito europeo y representa a asociaciones nacionales y compañías vinculadas al marketing basado en datos, el marketing directo y la relación con el cliente.
Con su papel en ambas organizaciones y como anfitriona del encuentro, Adigital contribuyó a poner en común las perspectivas de distintos mercados y reforzar la colaboración internacional ante un escenario en el que la transformación tecnológica y los cambios regulatorios están redefiniendo el desarrollo del marketing basado en datos.