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El cazador de tendencias (en su denominación en inglés coolhunting) tiene un nombre compuesto que hace alusión a cool, una palabra del argot de la cultura norteamericana de los años sesenta que significa muy bueno, increíble, sorprendente, fresco o fuera de serie. Su trabajo consiste, por tanto, en “saber detectar precozmente la concurrencia de determinados cambios en la esfera social que puedan suponer nuevas necesidades de los consumidores; necesidades que, con toda probabilidad, ni siquiera hayan sido formuladas de manera explícita por estos y que, por lo tanto, difícilmente van a ser detectadas a través de los mecanismos tradicionales de investigación del consumidor”.

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