Noviembre, 2019

14nov09:3014:30Branded content: cómo crear contenidos que sí construyen tu marca - Barcelona09:30 - 14:30 Utopicus Gal la Placidia, Plaça de Gal la Placídia, 1, 3 - Barcelona

Branded content: cómo crear contenidos que sí construyen tu marca

El curso de Planificación Estratégica se construye alrededor del Branded Content Wheel, la herramienta que utilizamos para explorar la singularidad de una marca y los gustos de su audiencia de forma que podamos encontrar la intersección de uno y otro plano.

Esta intersección es lo que garantiza que nuestro branded content sea capaz de conquistar una amplia audiencia propia. Lo hará, además, comunicando de forma inequívoca la marca y su posicionamiento e incidiendo positivamente en su embudo de fidelidad.

En esta sesión, el alumno aprenderá:

  • La importancia de la estrategia y su rol dentro del desarrollo de proyectos de branded content.
  • La utilidad del Branded Content Wheel como herramienta de estrategia.
  • Cómo realizar una exploración de marca, categoría, consumidor y canales con la ayuda de fuentes secundarias.
  • Cómo transformar los ouptuts del Branded Content Wheel en formatos concretos de contenido.

La estructura de la sesión será la siguiente: 

  • Presentando la herramienta: el Branded content Wheel. ¿Qué es y para qué sirve?
  • Fase A: reflexionando sobre la imagen de marca. De sus key drivers a su propósito.
  • Fase B: la categoría, competidores y sus contenidos. Content mapping y content gaps.
  • Fase C: el consumidor y sus tendencias socioculturales. Buscando pain points. Diseño de buyer persona.
  • Fase D: patrones consumo medios y contenidos para el target.
  • Fase E: brainstorming de ideas concretas de contenido, a partir de las reflexiones anteriores.

El curso está dirigido a profesionales en activo de los sectores marketing, publicitario, periodístico y de la producción. Personas que trabajan actualmente o desearían trabajar en el ámbito del branded content y desean mejorar su capacitación para poner en marcha proyectos estratégicos y rigurosos capaces de construir marca.

El curso tienen un nivel medio: el alumno no necesita conocimientos previos en el ámbito del branded content, pero sí estar familiarizado en conceptos básicos de branding (imagen de marca, posicionamiento, etc.).

Se trata de un taller cien por cien práctico. En primer lugar se explica la herramienta con la ayuda de ejemplos. En segundo lugar se aplica (previo briefing) al desarrollo de una estrategia de contenido para una marca concreta. Los alumnos necesitan portátil para las tareas de búsqueda de información y la presentación de propuestas.

Hora

(Jueves) 09:30 - 14:30

Lugar

Utopicus Gal la Placidia

Plaça de Gal la Placídia, 1, 3 - Barcelona

Asistencia

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Organiza

Adigital

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