09/05/2013 | Fuente: adigital

La tecnología, un elemento crítico para la creatividad en redes sociales

ad_social analiza en un encuentro al que asisten más de 100 profesionales los factores y elementos que condicionan el desarrollo creativo en las redes sociales

  • Los expertos demandan que los creativos adquieran un mayor conocimiento de la tecnología aplicable al entorno social media

“El conocimiento de la tecnología disponible puede ser un aspecto crítico a la hora de aportar ideas en el mundo del social media. Es por ello, que incorporar perfiles técnicos a los procesos creativos permite obtener mejores ideas y soluciones. Esto es algo que venimos haciendo de forma instintiva y que está aportando resultados sorprendentes”. Así se ha manifestado hoy Jose Llinares, director de Effective/JWC Talk durante la jornada “La creatividad en la era social”, que ha celebrado en Madrid ad_social, agrupación de agencias especializadas en social media marketing en el IED Madrid, y en la que se ha abordado cuáles son los factores y elementos que condicionan el desarrollo creativo en las redes sociales.

El encuentro, al que han asistido cerca de 100 profesionales, ha contado también con la presencia de David Alayón, managing director & founder partner en Digital Noise, quien ha planteado la necesidad de que se adopte el concepto del “tecnocreativo”, basado en cinco pilares fundamentales. En primer lugar, para este experto, el tecnocreativo debe situarse en la parte previa de la que conocemos como “Curva de Adopción de la innovación” de Rogers, en el momento de la innovación o siendo un early adopter. Asimismo, se impone el T-Shaped Talent, a partir del cual los profesionales tienen un dominio profundo sobre algo y, a la vez, pueden trabajar de forma transversal. De igual manera, y siguiendo la línea “Think outside de box”, son capaces de tener una percepción de su entorno diferente. Se generalizan también los métodos que potencian una creatividad más ágil, que conocemos como “Agile Creativity” y esta creatividad se somete, además, a nuevas reglas que hacen que se cuestionen fórmulas cuya efectividad, como el caso del brainstorming, parecían incuestionables.

Coque Pons, directora ejecutiva de Shackleton buzz&press, ha sido otra de las ponentes de la jornada, quien ha asegurado que “la creatividad es la solución a un problema planteado de una forma eficaz y poco convencional”. Y es eficaz, según esta profesional, “en la medida en que se consiguen los resultados deseados sobre el consumidor. Por lo que las soluciones creativas en medios sociales no necesariamente tienen que ver con el uso de la tecnología, sino con el consumidor y la relación que éste establece con la tecnología”.

Pons ha abordado, asimismo, cuáles son los motivos que mueven al consumidor actual a compartir en redes sociales, tales como la “emoción, la identidad, el fortalecimiento de los vínculos, la obtención de atributos o del estatus deseado, etc…”

HT de la jornada: #adcreatividad